天猫双11狂欢夜
2019天猫双11狂欢夜海报
2019天猫双11狂欢夜海报
别名 猫晚
类型 电视综合晚会、特备节目
制作国家/地区  中国大陆
语言普通话为主
字幕 简体中文
播映
首播频道 湖南卫视(2015年)
浙江卫视(2016年起)
北京卫视(2017年)
深圳卫视(2017年)
东方卫视(2018年起)
全球各海外电视台
图像制式 高标清16:9
声音制式 立体声杜比5.1音效
播出国家/地区  中国大陆
 世界
播出日期 2015年11月10日-至今

天猫双11狂欢夜,简称猫晚[1],是阿里巴巴集团旗下天猫主办的年度文艺晚会,于每年11月11日(双十一)的前一日晚上(11月10日)举行。

天猫双11狂欢夜于2015年首次举办,作为天猫“双十一全球狂欢节”活动的一部分。第一届晚会由湖南卫视制作播出[2],自第二届开始则改由浙江卫视制作[3]。晚会除在中国大陆电视台直播外,全球观众亦可通过当地电视频道观看。根据2019年的统计,《天猫双11狂欢夜》节目版权已输出到全球106个国家和地区,实现了除南极洲外的全覆盖[1]

历史

2015年,天猫与湖南卫视首度合作举办“2015双11狂欢夜”晚会,以“多屏互动、综艺内容、明星游戏、移动购物”为特色,亦会邀请知名明星上台表演节目,以迎接双十一的到来[2]。在本届双11狂欢夜上,时任阿里巴巴集团董事局主席马云以“007邦女郎”身份亮相[4]

2016年的天猫双11狂欢夜改为浙江卫视制作,于广东省深圳市深圳大运中心举办[3]。除邀请明星表演节目外,晚会在创意互动、舞美科技等方面进行了升级[5]

2017年的晚会在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行,浙江卫视、北京卫视深圳卫视并机直播。此次晚会亦首播了马云领衔主演的电影短片《功守道》,亦在手机淘宝客户端设立“虚拟观众席”,可以通过另一角度观看晚会直播[1][6]

2018年,为庆祝天猫双十一购物狂欢节十周年,当年的天猫双11狂欢夜在各方面也进行了升级,节目的内容规划和制作也交由优酷负责,同时邀请《极限挑战》、《奔跑吧》两档节目嘉宾,在双11狂欢夜表演节目。晚会除在浙江卫视直播外,东方卫视优酷亦参与了此次晚会的直播[7]

2019年的天猫双11狂欢夜再次进行了升级,除实现多屏、多端、双向的互动外,此次晚会新增公益环节,通过直播卖货的形式进行公益脱贫[1]

晚会形式

每年的天猫双11狂欢夜均会邀请知名艺人表演节目,尤其是海外艺人,以强调晚会的“全球化”。在2019年的天猫双11狂欢夜中,有超过四成的海外艺人受邀表演节目[3][8]。晚会也注重互动性,观众在观看晚会时,可通过阿里巴巴集团旗下的多个平台参与多项互动活动。历年晚会出现的互动活动及奖品包括:通过手机淘宝的“摇一摇”功能抽取奖品、“抢星衣”、红包雨、“点赞暴击”、“游戏押宝”、“明星帮你还花呗”、“清空购物车”等[4][3][9][10]

2019年的天猫双11狂欢夜新增了公益环节,通过直播卖货的形式进行公益脱贫,亦邀请艺人助力,受到了网友的欢迎。据晚会总制片人蔺志强所述,此次晚会是“对国家精准脱贫战略的践行”[9]

在晚会制作方面,自2017年起,晚会开始使用新技术,包括虚拟现实增强现实人工智能CG动画[11]

历年晚会概况

年份 播出频道(中国大陆) 录制地点 导演 主持人 主要参演嘉宾 备注及参考资料
2015年 湖南卫视 北京市国家游泳中心(水立方) 冯小刚 天天向上》主持人(“天天兄弟”)、 《快乐大本营》主持人(“快乐家族”) 蔡依林张靓颖亚当·兰伯特RainTFBOYSSNH48郭采洁刘谦赵薇高晓松马东王凯蒋劲夫张艺兴 [4][12]
2016年 浙江卫视 广东省深圳市深圳大运中心 大卫·希尔 华少侯佩岑刘昊然黄子佼欧弟李沁沈凌 科比·布莱恩特大卫·贝克汉姆夫妇、OneRepublic组合、维密超模陈奕迅薛之谦、刘昊然、林志玲、SNH48、邓紫棋、TFBOYS 本届晚会由上海家化独家冠名[3][13][14]
2017年 浙江卫视北京卫视深圳卫视 上海市梅赛德斯-奔驰文化中心 大卫·希尔 黄子佼、侯佩岑、王嘉尔、华少、天猫精灵(机器人主持) 章子怡吴亦凡李宇春、王嘉尔、莫文蔚郎朗刘涛郑恺林更新张杰迪玛希关晓彤藍人樂團 本届晚会由Vivo独家冠名[6][15]
2018年 浙江卫视东方卫视 上海市梅赛德斯-奔驰文化中心 陈虹 程雷陈辰、华少、大左司雯嘉李晨 奔跑吧》节目所有嘉宾(跑男团)、《极限挑战》节目所有嘉宾(极限男人帮)、周杰伦张艺兴、郎朗、李玟渡边直美、张杰、米兰达·可儿瑪麗亞·凱莉易烊千玺吴谨言毛不易太阳马戏团 本届晚会由顾家家居独家冠名[16][17][18][19]
2019年 浙江卫视东方卫视 上海市梅赛德斯-奔驰文化中心 蒋敏昊 华少、林海、大左、汪聪、司雯嘉、沈涛 吴建豪华晨宇李荣浩阿云嘎腾格尔花泽香菜郑云龙郎朗/吉娜夫妇、戚薇/李承铉夫妇、罗志祥、张艺兴、张杰、韩红泰勒·斯威夫特 本届晚会由顾家家居独家冠名[20][21][22]

收视率

第一届《天猫双11狂欢夜》首播市场占有率为23.1075%,位居全国所有同时段播出节目的榜首[23]。此后每年晚会的收视率一直位居前列[24]

以下记录《天猫双11狂欢夜》历年首播时的收视率,数据来源于索福瑞媒介研究有限公司的CSM50/52/59城市网数据:

播出时间 播出频道 节目名称 实际首播时间段 收视率(CSM50/52/59) 收视份额(CSM50/52/59) 同时段/时段交叉排名
2015年11月10日 湖南卫视 2015双11狂欢夜 20:29:53-0:43:41 1.47 7.04 1
2016年11月10日 浙江卫视 2016天猫双11狂欢夜 20:00:05-23:54:26 1.397 5.75 1
直击2016双11 23:54:26-0:22:28 0.457 8.1 2
2017年11月10日 浙江卫视 天猫双11狂欢夜 19:44:11-23:43:09 0.84 3.47 3
直击2017双11 23:43:09-0:13:32 0.403 5.38 12
北京卫视 天猫双11狂欢夜 19:40:01-23:43:08 0.666 2.74 4
直击2017双11 23:43:08-0:13:29 0.226 2.99 19
深圳卫视 天猫双11狂欢夜 19:44:06-23:43:06 0.335 1.39 14
直击2017双11 23:43:06-0:13:28 0.249 2.3 17
2018年11月10日 浙江卫视 2018天猫双11狂欢夜 19:34:39-23:38:46 1.075 4.87 1
东方卫视 19:34:37-23:38:43 0.633 2.87 5
2019年11月10日 浙江卫视 2019天猫双11狂欢夜精彩启幕 19:32:02-19:46:22 1.094 3.99 3
2019天猫双11狂欢夜 19:46:22-22:58:04 1.443 6 2
2019天猫双11狂欢夜愿望实现 22:58:04-23:51:44 0.993 10.04 5
东方卫视 2019天猫双11狂欢夜精彩启幕 19:32:04-19:46:20 0.714 2.6 9
2019天猫双11狂欢夜 19:46:20-22:58:02 0.913 3.8 6
2019天猫双11狂欢夜愿望实现 22:58:02-23:51:39 0.675 6.82 10
  1. 数据由广视索福瑞提供,调查范围为四岁以上之观众。
  2. 以上收视排名不包括央视在内。
  3. 2015年为CSM50,2016年至2018年期间为CSM52,2019年起因城市组新增丹东蚌埠泸州秦皇岛南充岳阳金华测量仪数据,故变更为CSM59
  4. 资料来源:新浪微博卫视小露电

参考资料

  1. ^ 1.0 1.1 1.2 1.3 全球视野、公益情怀,2019天猫双11狂欢夜举行. 新华网. 2019-11-11 [2019-11-19]. 
  2. ^ 2.0 2.1 2015天猫“双十一”全球狂欢节启动. 中国金融新闻网. 2015-10-19 [2019-11-19]. 
  3. ^ 3.0 3.1 3.2 3.3 3.4 娱乐圈半壁江山助阵双11狂欢夜 阵容快赶上春晚了. 深圳晚报. 2016-11-11 [2019-11-19]. (原始内容存档于2016-11-12). 
  4. ^ 4.0 4.1 4.2 “天猫2015双11狂欢夜”High翻全场. 中国日报网. 2015-11-11 [2019-11-23]. (原始内容存档于2019-08-03). 
  5. ^ 回家了!浙江卫视携手天猫举办"2016双11晚会". 网易娱乐. 2016-08-17 [2019-11-19]. 
  6. ^ 6.0 6.1 天猫双11狂欢夜九大亮点抢先看. 光明网-IT频道. 2017-11-10 [2019-11-19]. 
  7. ^ 天猫“双11”迎十周年 2018年主题为天人合一. 新浪科技. 2018-07-12 [2019-11-19]. (原始内容存档于2018-07-12). 
  8. ^ 猫晚五岁,领跑者“造风”的焦虑和快乐. 新浪科技. 2019-11-09 [2019-11-24]. (原始内容存档于2019-11-09). 
  9. ^ 9.0 9.1 徐晓风. 阿云嘎等41位明星助力 猫晚4小时带火21个贫困县特产. 扬子晚报. 2019-11-12 [2019-11-24]. (原始内容存档于2019-11-13). 
  10. ^ 官宣!华晨宇张艺兴将亮相2019天猫双11狂欢夜. 北京商报. 2019-10-21 [2019-11-24]. 
  11. ^ 天猫双11狂欢夜科技成主角. 半岛晨报、海力网. 2017-11-11 [2019-11-26]. 
  12. ^ 罗提 任翔. 双11晚会部分节目单曝光 马云想和王菲合唱. 华西都市报. 2015-11-04 [2019-11-19]. 
  13. ^ 李沁首次跨界主持 被赞“具中国美的国际范”. 新华网. 2016-11-11 [2019-11-26]. 
  14. ^ 杨波. 2016天猫双11晚会“卖点”公布 上海家化砸亿元独家冠名. 人民网. 2016-08-16 [2019-11-26]. (原始内容存档于2016-08-18). 
  15. ^ 2017年天猫双11狂欢夜独家冠名权落户vivo. 中国新闻网. 2017-10-23 [2019-11-26]. (原始内容存档于2017-11-11). 
  16. ^ 2018天猫双11狂欢夜 玛丽凯莉展国际风范. 马来西亚东方日报. 2018-11-11 [2019-11-26]. 
  17. ^ 天猫双十一狂欢夜 玛利亚凯莉压轴登场. 诗华日报. 2018-11-11 [2019-11-26]. (原始内容存档于2019-01-20). 
  18. ^ 总冠名2018天猫双11狂欢夜 顾家家居或成流量之王?. 网易家居. 2018-11-06 [2019-11-26]. 
  19. ^ 猫晚,不是晚会的晚会. 新浪财经综合. 2018-11-11 [2019-11-26]. 
  20. ^ 2019天猫双11狂欢夜打造新国民记忆. 中国青年网. 2019-10-11 [2019-11-26]. 
  21. ^ 官宣!2019天猫双11狂欢夜 华少林海领衔主持天团阵容曝光. 中国娱乐网. 2019-10-29 [2019-11-26]. 
  22. ^ 朱银玲. 霉霉为何焦虑 2019猫晚总导演蒋敏昊揭秘双11狂欢夜. 钱江晚报. 2019-11-11 [2019-11-26]. (原始内容存档于2019-11-11). 
  23. ^ 天猫双11晚会收视率轻松拿下第一. 快科技. 2015-11-10 [2019-11-27]. 
  24. ^ 郑媛. 2019天猫双11狂欢夜收视率出炉:浙江卫视以9.3204%居榜首. 凤凰网科技. 2019-11-11 [2019-11-27]. 

参见